高冷还是矫情?与观众绝缘的国产文艺片

原标题:高冷还是矫情?与观众绝缘的国产文艺片

澎湃新闻记者 陈晨 实习生 王以宁

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“如果可以,我希望买到《地球最后的夜晚》跨年点的电影票,然后跟做自己喜欢的人一起去看,在电影院最后结束时刻相拥接吻到第二年。”在片方打出的“一吻跨年”的浪漫情境中,由毕赣执导,汤唯、黄觉主演的《地球最后的夜晚》预售票房破亿元,创造国产文艺片预售票房新纪录,跻身国内影史预售前八,首映票房更是突破2亿元。

刘烨出道的影片《那山那人那狗》,也是一部被津津乐道的充满文艺气息的电影。

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能在院线上欢快蹦跶的所谓文艺片,99%都是摸清了观众胃口、精准输出的伪文艺。不以集中观众的情绪为目的,这也就意味着文艺片无法空降热搜,无从生产爆款。

《地球最后的夜晚》打出“一吻跨年”的宣传语。

我经过的最大风浪,是和你的爱情。

而随着电影上映,该片的口碑和票房都迎来了断崖式的下跌。评论区不断涌现“这部电影是我看过最烂的电影”“全程睡觉,毫无感觉”“2018史上最烂”,中途退场的观众不在少数。而即便大量的院线经理排了零点前后的场次,电影结束时,大多数的观众也忙着懵圈或愤怒,以至于没了“一吻跨年”的心情。2019年的第一天,电影排片便从前一天的34%直接跌到13%,1月2日跌至7%。

这句文风如同疼痛青春小说的宣传口号,其实来自中国第六代导演贾樟柯最新的电影作品《江湖儿女》。

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和众多国产文艺片“出口转内销”的宣传模式一样,这部暂定本月下旬上映的电影,早在今年五月就入围了第71届戛纳电影节主竞赛单元。虽然最终惜败是枝裕和的《小偷家族》,没能成功摘金。

该片的票房数据。来源:淘票票app

但作为本届唯一一部被金棕榈提名的国产片,此等官方敲章的品质保证,已经足够把观众忽悠进电影院了。

超高成本文艺片,投资方一开始没指望赚钱

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从票房走势来看,影片的票房增长几近止步,但超过2亿元的票房已经创下文艺片在中国市场的票房纪录。以目前国内最被主流接受的文艺片导演贾樟柯为参照对象,贾樟柯的《江湖儿女》加入了商业元素,邀请了徐峥、廖凡等实力演员,上映两个月获得6900多万票房,而这已创下贾樟柯电影票房之最。另一部曾创造票房奇迹的国产文艺片是2017年张杨导演的《冈仁波齐》,票房破亿元,但花了一个多月时间。

电影还未上映,不少观众就已经充满期待。图/《江湖儿女》剧照

有人评价《地球最后的夜晚》高票房低口碑,这并不恰当,即便在猫眼、淘票票上一星评分铺天盖地,但影片在行业内所收获的肯定并不会被口水所淹没。

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此前,该电影已被《电影手册》列入2018年最期待片单,同时入围了2018年戛纳电影节“一种关注”单元,并在第55届金马奖评选中获得三项奖项。导演毕赣凭借2015年的《路边野餐》在导演界一炮成名,因此第二部长片吸引了资本的注入,成本以几何倍数的形式不断增长,汤唯和黄觉的加入也提升了影片的关注度,毕赣这位还不满30岁的导演正慢慢进入工业电影的领域之中。

国产文艺片之“尬”

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《江湖儿女》讲的是时长跨越17年的犯罪爱情故事。犯罪和爱情,无一不是让人血脉喷张:精致女模特与开出租公司的大老板相恋,因为爱情而意外入狱……

《地球最后的夜晚》戛纳版剧照

除了黑帮火拼等诸多动作戏的植入、剧情的走向足够戏剧性,卡司阵容更是努力向商业片看齐:有廖凡、赵涛等文艺扛把子担当主演,也有徐峥、冯小刚等话题人物拉动流量。如此清汤变红油的烹饪手法,文艺片也能摇身一变,成为满足观众喜好的口味大餐。

电影上映之前,制片人单佐龙在荡麦影业微信公众号发布的《“地球”的至暗时刻》一文披露了影片艰难的完成过程,其中毕赣因为严苛的艺术要求和对电影工业的缺乏经验导致拍摄几度无以为继。而观众在影片开场前看到包括韩寒、黄晓明、张歆艺等明星出品方的信息,也是在这个“救场”过程中不断追加的。

而同样在戛纳先声夺人的《地球最后的夜晚》,却仍像传统的文艺片一样,陷入了“甲之砒霜,乙之蜜糖”的评论漩涡中。

第一次用工业标准做一部文艺片让毕赣有些不知所措,超额的预算,超额的拍摄时间,因为各种原因断断续续的拍摄,所有的一切都是毫无电影工业经验的毕赣无法想象的。影片的主要出品方华策影业董事长傅斌星也十分体谅毕赣,“这部电影虽然是导演的第二部长片,但是他其实对工业化电影整体的投资规模是没有经验的。他之前的幕后班底都是围绕导演的,不会存在档期等各方面问题,但是随着这部片子整体上制作的升级,无论是台前还是幕后的各个班底都是有时间表的,但他其实在工业电影上的预算和时间概念是非常模糊的。”

因《路边野餐》而尝到甜头的毕赣导演,这次再次创新炫技方式。不仅2D3D混搭,电影后半段更是以一个长达60分钟的3D长镜头开启了文艺片的新玩法。

开拍之前,本着对投资方负责任的态度,毕赣报了一个非常低的预算:2500万元,并且把大部分的预算放在制作上。2500万的预算对于毕赣来说依然是个天文数字,要知道他之前获奖的《路边野餐》拍摄成本只有20万。但随着拍摄开始,不可控因素慢慢浮现,不断吞噬着毕赣原来雄心勃勃的内心。开拍第一天就遇到了前所未有的困难,由于美术场景没有达到毕赣的要求,于是团队选择停机。然而毕赣没有想到的是,此次的电影拍摄不同于之前,在工业电影的拍摄方式下,停机一天直接损失数十万。之后的制作预算开始滑向极不可知的方向,最后预算从2500万变成了5000万。这在艺术电影中是极为罕见的。

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华策影业之前最具代表性的作品是《小时代》系列,也参与了侯孝贤《聂隐娘》的出品。对于一家上市公司来说,需要商业保障公司的收益,也愿意在艺术上多多积累美名。2018年戛纳电影节期间,华策影业董事长傅斌星曾经在接受澎湃新闻记者采访时谈到,对这部电影是一种“价值投资,战略投资”。当时影片以“载入史册的3D长镜头”引发关注和讨论,傅斌星则坦言作为出品方投资毕赣
“不是指望他赚钱”,而是“觉得这个片子的价值有希望被放大。我们要支持有创新性,会讲故事的年轻导演。如果一家电影公司没有艺术性的追求,没有创作上的追求,只是冲着票房和挣钱,是没有延展性和未来发展性的。”

导演毕赣曾把故乡贵州凯里呈现在大银幕上,长镜头和暗色调让观众记忆深刻。图/《路边野餐》剧照

加上后期宣发的成本,票房两亿才能回本,所以这部影片事实上也不算真的赚了多少钱。但在之前,谁也没敢预期这样高的票房。当时傅斌星已经提出自己担忧,“它太特殊了,没有先例可循。对于资方来讲,我们的压力在于怎么样运用我们的智慧和手段让这个片子去捅破天花板。”

然而通篇以情绪表达为主,过于意识流的叙事,仍旧让“不知所云”的观影感受占了上风。豆瓣热评更是不留情面地挥拳打脸:“如果镜头长短可以衡量一个导演能否载入史册,那么我家门口的监控录像大概可以拿奥斯卡了。”

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跟风媚俗的,会被手握打分器的文艺人士嫌弃一身铜臭;而忸怩作态的,审美中段的普罗大众又表示难以欣赏。

《地球最后的夜晚》国内公映版剧照

要取悦评委,又要收买观众,即便是在任性躺赚的国剧暴富期,国产文艺片依旧难做人。再说了,有的连评委都看不懂的片子,就别指望观众看懂了。

捅破文艺片票房天花板的宣发,是否捅了窟窿?

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电影还没上映,“天花板”就真的捅破了。和之前《冈仁波齐》《七十七天》《二十二》等依靠口碑传播逆势上涨的文艺片不同,《地球最后的夜晚》的大卖和电影本身没什么关系。它“下沉式”的宣发策略,结合档期选择“一吻跨年”的营销,把这部电影推到了绝大多数原本绝不属于毕赣电影的观众面前。

拍完好看有味的小制作电影《我们俩》,马俪文导演却逐渐离开了文艺片领域。/
电影《我们俩》

毫无疑问,毕赣晦涩的意识流对于观众是挑剔的。《路边野餐》这样一部获得多个荣誉的好口碑电影,累计票房才647万,也存在争议。而现在被这场离奇张扬的营销吸引而来的观众或许在进电影院之前压根儿不知道毕赣是谁,更不知道《路边野餐》是何物。

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同时,也有一位文艺青年观众对记者表示,“文青是很排外的,觉得这部电影为了卖票去抖音做的营销很low,反而拉低了本身对这部电影的好感度。”

文艺片,真·国产票房毒药?

错位的营销,让错误的观众看了错误的电影,造成了现在尴尬的境地。“断崖式下跌”“口碑翻车”后,有人骂电影,有人骂宣发。

betway必威体育,凭借《刺客聂隐娘》斩获戛纳电影节最佳导演奖的台湾名导侯孝贤,曾不止一次在采访中表示:我不缺奖,但缺钱。

“忍受寒风,牺牲睡眠,赶集式的在跨年这个节点,观赏一部对他们来说莫名其妙的电影,花了钱,耗费了精力,看了一部烂电影,还被人侮辱说是审美低下。”“如果镜头长短可以成为衡量一个导演能否载入史册的标准,我们家门口的监控录像可以拿奥斯卡了。”

这部筹备25年,拍摄耗时10年,投资近亿的国产文艺片,首映日票房破千万。可随着“106分钟9句台词,还全是文言文”等评论发酵,第二天票房断崖式下跌。

此次负责《地球最后的夜晚》宣发的公司曾宣传过《心迷宫》《暴裂无声》《老兽》《提着心吊着胆》《三块广告牌》等影片,在文艺片的院线宣传上算得上深耕多年。除了“一吻跨年”的营销之外,影片在宣传时也兼具了宣传艺术属性,并未刻意掩盖。回想一下《吐槽大会》上,毕赣被群嘲“看不懂”“看得困”,宣传上并没有回避其作品的晦涩。

即便有张震、舒淇等一线加盟,有折桂戛纳、入围奥斯卡的金袍加身,大陆地区的票房也不过区区六千多万,连本都没能保住。

网传《地球》宣发公司负责人的一幅朋友圈截图也许能够看出宣发方的无奈。

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该电影中舒淇的美,却少人能赏。图/《刺客聂隐娘》剧照

这位负责人认为,这是艺术电影崛起所必须经历的过程,“对于《地球最后的夜晚》来说谁是受众,谁是普通观众?艺术片爱好者们成为忠实受众,是需要学习和渐变的过程的,正是因为一次次的‘冲动消费’,使得他们对于艺术片的感觉更进一步。钢琴家不是天生的,而是经过不断地练习揣摩而成的,艺术片受众亦是如此。”

而身负“票房毒药”的魔咒,国产文艺片从来都是没有最惨,只有更惨。

“地球”的营销事件也引发了行业的诸多思考,去年宣发了爆款电影《我不是药神》的麦特文化还专门开会研究了这一案例。

《百鸟朝凤》号称“中国电影教父吴天明个人精神自传”、被东京国际电影节盛赞为“最有骨气的中国电影”。可就是这样一部誉满天下的大师遗作,首映票房仅30万,和同期上线、当日就收割1.74亿票房的《美国队长3》相比,简直让人心酸。

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年逾花甲的出品人方励不惜背上道德绑架的锅,直播下跪磕头,恳求网友和院线经理安利电影,并在周末黄金场增加排片。此举虽然被人民日报点名批评,但还是赢得来徐峥、韩寒等圈内导演的发文声援。

麦特CEO陈砺志在自己撰写的公众号文中认为,“地球”宣发的最大问题在于“不该用卖保健品的方式卖艺术品”。

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