一只竹鼠火了,如何用“betway必威体育土味文化”圈粉年轻人?

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为什么爆红的自媒体总是爱宣称自己是单兵作战呢?

如何用土味文化圈粉年轻人?

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土味文化走红的三大原因

最近B站上一对养竹鼠的兄弟已经超越发际线男孩成为我的新晋快乐源泉,虽然他们是正经竹鼠养殖户,但是总能找到千奇百怪的理由吃竹鼠。一位网友表示,“通过这两天恶补他们的视频,我已经学习了一整套的竹鼠养殖和烹饪技术。”

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和最初在快手上流行的那些令大众惊悚、令媒体声讨的生吃猪肉、生吃活泥鳅等乡村猎奇内容比起来,华农兄弟与惨萌竹鼠的相爱相杀、美食作者王刚的硬核厨艺更像是一种克制的粗粝,清新的土味。镜头干净、剪辑利落、旁白精炼、截图魔性,这些特征都极大延展了土味的外延,让内容获得了流行起来所必备的“网感”。

华农兄弟火爆后,媒体和网友问得最多的一个问题就是:这些视频就你们俩做的吗?背后还有没有专业团队?华农兄弟表示,目前团队依然只有他们两个人但不排除未来会招人。

不屑摆盘、不加滤镜、没有废话,美食作家王刚的烹调视频就像他的面相一样耿直。王刚视频里只有被菜刀大块剁碎的生肉和蹿起来半米高的武火。他在头条号的视频列表是这样的:

作为竹鼠养殖户,视频中最常出镜的就是肥嘟嘟的竹鼠了,但是几乎每一只有幸出镜的竹鼠都没什么好下场。“太肥了,养不起了,打架受伤,中暑,没有食欲……”不幸被点名的小竹鼠都难逃一死,还有一个匪夷所思的处死理由——“你真漂亮”。小鸭子、母鸡、小猪等等均死于此借口……江湖人称“漂亮警告”。

当用户沉醉在华农兄弟、王刚的土味视频feed流中时,下一个新晋土味网红,又会给我们带来什么新的惊喜呢?返回搜狐,查看更多

华农兄弟不是亲兄弟也并非华中农业大学毕业的,两个人不过初中毕业,日常发出“漂亮警告”的出镜小哥名叫刘苏良,在外打工多年,后来回乡创业做竹鼠养殖;只有在吃竹鼠的时候默默出镜的摄像小哥名叫胡跃清,平时负责拍摄和剪辑,而且这些技能都是他自学的,从镜头到构思都是一点点摸索的。

  • 土味进化史:从野蛮到野趣

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这世界有时候魔幻又分裂。网红博主们在网红餐厅里点了一桌网红美食,换了20个角度摆拍,加了10层滤镜调色发到社交网络,却发现网友们正兴致勃勃地在头条号、在B站刷着华农兄弟吃竹鼠、厨师长王刚炒肥肠的土味视频。

“团队”在自媒体中的地位一直很“微妙”。定期频繁的更新,高质量的画面与构图,精巧的创意与构思,别看只是几分钟的短视频,但有些质感直逼纪录片,这种水准的工程其实是独立个体或者三五好友很难实现的,背后或多或少都有专业团队的身影,这个团队或许是专业的摄影剪辑团队,或许是业内资深营销团队,也就是我们常说的“幕后推手”。

就像“硬核美食”的代表王刚那样,执着地向观众展示杀鸡掏鱼的过程,在锅碗瓢盆中打造属于自己的重金属范儿,这样土中带酷的内容,才是年轻人会买单的。另外,以华农兄弟、王刚为代表的新一届土味网红,他们的内容已经开始注重精致,无论是镜头、剪辑还是旁白、标题,都经过设计。只有达到审美及格线的土味内容,才具备流行起来的潜质。

style=”font-size: 16px;”>这只竹鼠打架受伤了,我们把它做成叫花鼠吧。

style=”font-size: 16px;”>这只竹鼠好像中暑了,我们把它做成焖竹鼠吧。

style=”font-size: 16px;”>这只竹鼠可能得了忧郁症,我们把它做成红烧竹鼠吧。

style=”font-size: 16px;”>这只竹鼠吃的太多了,我养不起它,还不如把它做成烤竹鼠……

近日,一个网红新物种“竹鼠”毫无征兆地火了。这种兔子大小、爱吃竹子的啮齿类动物,一夜之间成为都市年轻人最青睐的表情包。看,下图表情包里的竹鼠,像不像你被命运的大手扼住喉咙的样子?

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同时,内容消费端也翘首以盼。走在潮流前端的年轻人希望更多元化的文化出现,而7亿,2.1亿,这两个代表中国农村人口和农村网民人数的数字,意味着更庞大的人群希望在屏幕中看到与自己生活更贴近、更能引起共鸣的内容。

betway必威体育,这与自媒体的最终呈现效果有关,从网友角度每一个公众号和每一段视频就是一个个体的表达,我们看到papi酱会说,我好喜欢她,却不会说我好喜欢这个团队,自媒体是有人设的,“团队”两个字很容易破坏“意境”,它所揭示的是“看似自然背后满是精心设计”。个体化的形象更容易拉近与受众间的距离,勾起“崇拜、依恋”等粉丝情绪,而在如今的互联网时代,粉丝经济的能量总是超乎你的想象。

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对着竹鼠们生无可恋的脸,华农兄弟露出了迷之微笑。

真正受到年轻人追捧的土味,必须不能是丑陋的,毕竟这是一个喜爱莫兰迪色系、喜欢以是否“高级”来评判世间万物的人群。土味真正被年轻人看重的是它的幽默感,是用土的形式衬托出酷的本质,是这种反差感带来的刺激。

华农兄弟爆红的N个理由

当用户看到与地气绝缘的潮牌Supreme忽然被农夫在身上,身后是沾满泥土和锈铁的拖拉机时,当用户看到呆萌竹鼠被乡村男孩以奇葩理由吃掉时,当椰树牌椰汁坚定使用令人眼瞎的土味包装设计时,心底都会不自觉发出一声“Wow”,而正是这种心理,促使他们将这些土味内容进行传播扩散,在网络上达到病毒式的传播效果。

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厌倦了中产的“作”,迷上土味的“鲜”

华农兄弟最早是投放在西瓜视频,但真正引爆则是在B站,B站的用户主要是90后00后这些都市年轻人,大城市的快节奏生活与高强度的工作经常让大家喘不过气来,而华农兄弟们这些三农类短视频不仅为他们揭开了幻想中“田园牧歌”的一角,充满新鲜感。

土味文化之所以在近一年的时间内集中爆发,也是其自身不断进化、迭代的成果。从华农兄弟、王刚的视频内容可以看出,土味文化正在褪去最初的粗粝和庸俗,变得土中带酷起来。

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从华农兄弟、美食作者王刚走红的路径来看,都经历了从“头条号→B站、微博→微信→大众媒体”的走红发酵过程。诸如头条号这类具有广大群众基础的创作平台,是发布土味文化的首选之地,而B站等聚集民间年轻网友智慧的平台也是传播链条中不容忽视的环节。

在互联网时代,好内容只是成功的一半,爆红有时候也需要网友助力。华农兄弟的爆红其实离不开B站网友强大的造梗能力,“这只竹鼠中暑了,所以要吃掉”,“这只竹鼠好漂亮,所以要吃掉”……视频中的这些内容虽然看了让人发笑,但是当它成为一个可以广泛传播的“梗”时,影响力和“笑果”都呈指数爆炸般增长。

  • 土味≠审丑,土酷才是追求

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土中带酷的内容得到追捧,也映射出当代用户尤其是当代年轻人的一个流行心理:他们开始厌倦造作的摆拍和浓腻的妆容,这些土味内容的闪光点本质上和大火的延禧攻略“爽文”式剧情并无二致,它们都是真实不做作的。

**作者 | Hilda**

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  • 找准土味发酵的第一站

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  • 时代大背景:被解放的用户和创作者

原标题:“华农兄弟”成新晋快乐源泉,靠的竟然是“吃竹鼠”的100种理由

如果要给土味文化下一个定义,它大概是一种真正意义上发源于大众群体、但在小众群体中得到引爆,并最终形成全民狂欢的新型流行文化。它为什么能动摇中产阶级审美范式,成为众人追捧对象?从时代的大背景、土味内容本身、用户的小心思这三大维度看,土味文化的兴起都是必然。

他们在接受采访时表示,因为养竹鼠的空闲时间很多,也希望借短视频打开竹鼠的销路,所以组成了“华农兄弟”。

数据不骗人,竹鼠真的火了。拜华农兄弟所赐,它弱胖、可怜、但好吃的形象渐渐深入人心。看着竹鼠们被华农兄弟一只只吃掉,屏幕前的网友纷纷流下了伤心的口水。

不知他们下一步是不是也像大多数网红那样开始卖货了呢?不过,卖竹鼠的话小鲸还真有点想尝尝呢,嘿嘿嘿(*^▽^*)

从流行的大节奏来看,中产阶级的审美趣味正瑟瑟发抖着蜷缩到消费降级的阴影中,中产阶级追捧的各类精致网红开始让位于乡间萌芽的土味达人,而土味文化开始从田间地头走到聚光灯下,走进舆论场中。

华农兄弟真正的圈粉利器其实是画面里那些我们“向往的生活”。

  • 内容能制造Wow Moment

除了这些烹饪“野味”的N种方法,华农兄弟也经常拍一些自己的生活日常,比如“采蘑菇/杨梅/灵芝的小兄弟”,“带着小狗去河边野炊”等等……这些朴实又有趣的小生活,不就是我们自己的《小森林》吗?

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